Nike Air Jordan
Chi disprezza compra
Nei primi mesi del 1984 Nike si trova ad affrontare una situazione particolare. Il grande successo delle loro scarpe da ginnastica che fino a quel momento aveva generato un sacco di introiti puntando prevalentemente su scarpe da corsa sta lentamente scemando e l’azienda cerca quindi di puntare su un nuovo segmento di mercato.
In quello stesso periodo, il giocatore di basket Michael Jordan, sta provando diversi prodotti targati Nike e l’amministrazione della società spera di trarre vantaggio da un’eventuale collaborazione.
Ma Jordan non sembra essere della stessa idea; lui ha da sempre preferito prodotti Adidas e Converse e sperava dunque di firmare un contratto con una delle due società.
Ma sia Converse che Adidas non sono interessate a chiudere un contratto con Jordan.
E qui entra in gioco la lungimiranza del manager dello stesso Jordan, David Falk, che prospetta l’idea della creazione di una linea di scarpe chiamata Air Jordan convincendo così Michael a tentare almeno una trattativa.
Fino a quel momento nessuna società aveva investito grandi cifre per sponsorizzare atleti, ma Nike vide in Jordan qualcosa di speciale, e decise di puntare sull’idea di Falk e di produrre la nuova linea di scarpe da ginnastica.
Jordan fu invitato alla presentazione del nuovo modello AJ1 in cui venne proiettato un video di presentazione montato su vecchie immagini del campione; il modello era stato prodotto nella colorazione nero/rosso e la prima dichiarazione di Jordan fu:
Non posso indossare quelle scarpe, hanno i colori del diavolo!
Jordan apparve disinteressato per tutta la presentazione e solo nel momento in cui stava per abbandonare la sala insieme al suo agente esclamò:
Ok accetto la scommessa!
Mai quattro parole ebbero più peso nella storia delle scarpe sportive: Jordan firmo un contratto da 2 milioni e mezzo di dollari che lo legava a Nike per 5 anni.
Nike Air Jordan
Il primo logo delle AJ1 fu disegnato da Peter Moore e rappresentava un pallone da basket con le ali.
La nascita delle Air Jordan scombussolò il mondo delle scarpe da ginnastica che fino a quel momento, nel basket erano tradizionalmente di colore bianco.
L’NBA proibì a Jordan di calzarle durante gli incontri, ma lui non si curò del divieto, pagando 5000 dollari di multa per ogni incontro.
Inutile dire che tutto questo rumore fu solo un trampolino di lancio all’immagine di Jordan anzitutto e delle Nike Air Jordan poi.
Il logo delle AJ1 è rimasto quello originale fino al 1987 quando fu sostituito dall’attuale giocatore che salta con la palla verso il cesto.
Le air Jordan sono rimaste di proprietà Nike fino al 1997, anno nel quale Jordan ha fondato una linea di scarpe da ginnastica propria.
A partire da quell’anno, le Aj nonhanno più presentato ne il nome ne il baffetto Nike.
Il primo modello di Nike Air Jordan
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